Les médias face à l’ère de l’IA - Dauphine Digital Days 2025

Le 18 novembre 2025, les Dauphine Digital Days ont rassemblé des professionnels des médias pour débattre de l’avenir des médias à l’ère de l’IA. Après le lancement de ChatGPT, l’industrie des médias a connu des transformations profondes : quelle réflexion peut être menée sur l’évolution des médias depuis l’avènement de l’IA ?

Les réseaux sociaux demeurent le principal vecteur de propagation de fausses informations. Christophe de Vallambras (chef du Medialab de l’information de France Télévisions) a souligné une recrudescence des arnaques, notamment via des émissions manipulées ou des vidéos falsifiées grâce à l’IA. Ces contenus créent de véritables campagnes de désinformation, ce qui complique la tâche du public.

Nous avons retenu plusieurs points qui éclairent les enjeux actuels et les opportunités futures pour NEXTON.

L’IA peut-elle aider à restaurer la confiance ?

Les intervenants et experts présents en conviennent : l’IA fait partie du problème, mais aussi de la solution. Les technologies de détection de contenus inauthentiques progressent rapidement et permettent déjà d’identifier des anomalies linguistiques, visuelles ou comportementales. Elles constituent un soutien essentiel pour les équipes marketing, de communication et de cybersécurité.

Pour autant, ces outils ne sont efficaces que s’ils s’inscrivent dans un cadre clair : compétence des équipes, processus de vérification, gouvernance interne et usage responsable. La technologie seule ne suffit pas. C’est la combinaison entre outils, règles et culture interne qui crée la maîtrise.

Comment les acteurs médiatiques structurent-ils leur réponse ?

Les initiatives présentées montrent un secteur en pleine réorganisation.
France Télévisions, par exemple, investit dans la formation, la sensibilisation, la création de chartes internes et la mise en place de processus stricts de vérification. M6 mise, de son côté, sur l’intégration progressive de l’IA dans les flux de travail, avec un assistant interne, des modèles spécialisés et des usages encadrés.

Viginum, qui joue un rôle clé dans la surveillance des ingérences numériques étrangères, rappelle que la désinformation est devenue un enjeu national, nécessitant coordination et vigilance.

Ces stratégies illustrent une tendance commune : la nécessité d’anticiper, de réguler et d’accompagner les transformations, plutôt que de les subir.
Pour NEXTON, maîtriser ces stratégies peut renforcer notre capacité à conseiller nos clients face à la manipulation de l’information, en leur proposant des solutions adaptées pour préserver leur réputation et la fiabilité de leurs communications.

Quelles implications pour les entreprises au-delà des médias ?

Si les médias sont en première ligne, les problématiques soulevées concernent désormais l’ensemble des organisations : comment encadrer l’usage interne de l’IA ? Comment protéger la marque ? Comment garantir la qualité de l’information diffusée ? Comment former les équipes à l’esprit critique et à la maîtrise des outils ?

La réponse est autant culturelle qu’opérationnelle. Les entreprises qui réussiront leur transition IA seront celles qui auront su articuler innovation, gouvernance, pédagogie et accompagnement humain.

Pauline MBOCK, Cheffe de projet éditoriale