Les grandes questions à se poser avant de lancer sa stratégie éditoriale !

Dans un monde saturé par l’information, où capter l’attention est devenu une priorité, une bonne stratégie éditoriale s’impose comme une boussole. Elle permet de raconter une histoire cohérente, alignée avec les valeurs, la voix et les ambitions de l’organisation. Alors, comment mettre en place une stratégie éditoriale efficace ?

Lancer une stratégie éditoriale, ce n’est pas simplement publier du contenu. C’est orchestrer une vision, concevoir un plan structuré pour créer, diffuser et faire vivre des contenus, qu’il s’agisse d’articles, de vidéos ou encore de podcasts, toujours avec un objectif clair : avoir du sens.

Derrière chaque contenu pertinent se cache une intention. Améliorer la notoriété d’une marque, générer des leads, fidéliser une communauté, renforcer un positionnement ou bien encore optimiser sa visibilité sur les moteurs de recherche (SEO) ; les raisons peuvent être multiples.

Mais avant de se lancer dans la production de contenus, il est essentiel de se poser, de réfléchir, de se questionner. Une stratégie éditoriale ne se décrète pas, elle se construit. 

Et cette réflexion commence toujours par une série de questions fondamentales : pourquoi voulons-nous prendre la parole ? À qui s’adresse-t-on vraiment ? Que voulons-nous dire, et comment le dire ? Quels formats, quels canaux, quelle fréquence ? 

Toutes ces interrogations sont le socle d’un plan éditorial solide, durable et différenciant. C’est d’ailleurs souvent là que commence la vraie stratégie.

1. Quels sont mes objectifs ?

C’est la question centrale. Une présence sans intention est une présence vide. Votre stratégie éditoriale doit répondre à un besoin clair : faire connaître, faire comprendre, faire agir. Clarifiez vos objectifs dès le départ : visibilité, engagement, conversion, fidélisation, notoriété, positionnement… Chaque objectif appelle une approche différente : le type de contenu, le ton, les canaux, les indicateurs de performance.

2. À qui je m’adresse ?

Il est essentiel d’identifier vos audiences prioritaires : leurs attentes, leurs habitudes, leurs canaux de prédilection. En effet, parler à tout le monde, c’est souvent ne parler à personne. Il s’agit donc de placer sa cible au centre de sa réflexion. Quels sujets les intéressent ? Quel ton les touche ? Quels formats les captivent ? Pour mieux y répondre, élaborez quelques fiches personas représentant de manière semi-fictive les profils types de votre audience. Elles guideront la création de vos contenus.

3. Quelle histoire je souhaite raconter ?

Privilégier le storytelling permet de capter l’attention et de créer de l’émotion. Raconter une histoire, ce n’est pas simplement transmettre une information : c’est donner du sens, incarner des valeurs et tisser un lien authentique avec son audience. Une bonne stratégie éditoriale s’appuie sur une narration cohérente et engageante, capable de transformer un message en expérience mémorable. C’est cette dimension humaine et narrative qui donne au contenu sa puissance et sa capacité à engager durablement. Quelle est la voix de vos communications ? Quelles valeurs souhaitez-vous transmettre ? Quels messages doivent revenir comme des refrains ?

4. Quels formats et quels canaux je dois privilégier ?

Tous les formats ne se valent pas, et tous les canaux ne se prêtent pas à tous les messages. Un article de fond ne se consomme pas comme une vidéo TikTok. Un post LinkedIn n’a pas la même portée qu’une newsletter. Il faut choisir en fonction de vos objectifs, de vos ressources et des usages de votre audience. Entre articles de blog (SEO, expertise), vidéos (engagement, pédagogie), infographies (pédagogie, réseaux sociaux), podcasts (proximité, fidélisation), livres blancs (génération de leads) ou bien newsletters (fidélisation), les formats ne manquent pas. Ainsi, une stratégie éditoriale cohérente repose sur le multicanal, mais également sur le recyclage. Un post LinkedIn peut parfaitement être transformé en infographie par exemple.

5. Quel rythme est le plus adapté ?

La régularité est plus précieuse que la fréquence. Mieux vaut publier un contenu de qualité chaque mois que trois contenus bâclés par semaine. Il est important de s’interroger sur vos capacités réelles, qu’il s’agisse des compétences internes (rédaction, graphisme, vidéo…), du budget (freelances, agences, logiciels…), ou bien encore des outils (CMS, outils de planification, analytics…). Pour mieux anticiper, planifier et suivre les publications, faciliter la collaboration, et surtout piloter la stratégie éditoriale dans son ensemble, le calendrier éditorial est un outil fondamental.

6. Comment mesurer l’impact ?

Sans indicateurs, pas de pilotage. Définissez vos KPI dès le départ : trafic, taux d’engagement, partages, leads générés, temps passé sur une page… Ces données vous permettront d’ajuster votre stratégie, d’identifier ce qui fonctionne, et d’abandonner ce qui ne résonne pas.

Une stratégie éditoriale ne se construit pas sur l’intuition seule, mais naît de la réflexion, et d’une connaissance poussée de son écosystème. Se poser les bonnes questions, c’est éviter les faux départs, les contenus sans impact, les efforts dispersés. C’est aussi poser les bases d’une communication qui a du sens, surtout pour celles et ceux à qui vous vous adressez. 

Louis Letheux, Responsable Communication